文化與經濟
經濟的文學修辭

Mike Dash, 鬱金香熱, 時報

Why 荷蘭？
˙堅毅簡樸，喀爾文教派的代表地
˙林布蘭畫風 荷蘭中產新興階級的市場與畫風
˙1453君士坦丁堡淪陷後取代西葡的大航海急先鋒 → 台南、紐約、......

Why 鬱金香？
來源：鄂圖曼土耳其 帝國貴族花園裡種植三百餘年沒有什麼了不起
˙抵達荷蘭 數年內鬱金香市場大爆發
˙市場價值在哪裡？
1. 有漲價的能力
－新品種
－病毒多，球精遺傳變異多，更多的新品種
2. 創新 克服價格限制
數量越多, 價格反而越高！！
3. 資訊不足 限制價格決定因素

→ 價格漲的不知所謂

劉瑞華 文化與經濟
文化產品的價格

文化產品
Ex.: 寫歌 → 錄製 → 歌星表演 → Identity 創造價值的訊息
Ex.: 電影與廣告 大明星效應 如大牌演員、名歌星演員

某家口紅公司推出三百種紅色的口紅。
要是取名叫”紅色一號”、”紅色二號”、一直取到三百號，誰要買啊？
就算是隨便取個......(即興發揮)”黃昏的陶醉”
或是”早晨的熱情”
那價格絕對就不一樣了，雖然還是一樣的紅色
何況誰分的出來三百種紅色啊？

－劉瑞華 04.22.2002課堂－

市場分析 傳統文化經濟學：在價格和品質以外的消費因素
˙時間
˙訊息
˙集體行動
劉：文化發行的思維，以中華職籃的興衰為最佳範例

劉瑞華 文化與經濟
文化與組織

荷蘭在鬱金香泡沫經濟崩潰後，國內相關的財務糾紛在短短三年內全部解決。

台灣財神酒店傳奇
－劉承益採華美(張克東)模式經營，在1979年競選立委失敗倒閉
→ 改為鴻基酒店，沈長生1979年地下錢莊時代倒台

→ 在仁愛路黃金路段閒置二十年(1979∼2001)

劉贊：三年比二十年......制度問題

~~ 2000年，荷蘭銀行接下該地